Карираният образ на “Burberry”

Луксозната модна къща, която превърна шотландското каре в своя запазена марка, има дълга история, което неминуемо предрича редица спадове и възходи. С годините компанията разработва различни материи, а за истинско постижение се определя разработването на предшественика на тренчкота през 1895 г. Никой не може да отрече уникалността на карираната марка, която вече 150 години продължава да заема трайно място в света на модата. Тя е толкова позната, че дори и да не знаете нищо за нея, няма начин да не познаете характерния десен на шотландското каре.

Дългогодишна история
Компанията “Burberry” е основана през далечната 1856 г., когато 21-годишният Томас Бърбъри отваря свой собствен магазин в Хемпшир, Англия. Постепенно бизнесът на младия англичанин се разраства и 15 години по-късно той патентова габардина като основна материя, с която създава предимно връхни дрехи. Качеството и новаторството, които внася в своите облекла и аксесоари, превръщат малкия магазин в богата империя. Постепенно тя се разраства и Томас Бърбъри отваря огромен хипермаркет, който в момента е централният офис на модната къща. През 1920 г. “Burberry” регистрира своя запазена марка и официално налага като такава известното шотландско каре, с чиито десен създават тренчкота. Всичко започва, когато дизайнерите решават да направят облеклата на офицерите от Първата световна война, а по-късно това ще се окажат предшествениците на актуалния днес “тренчкот”. Още след войната компанията предусеща успеха на новата връхна дреха и пуска линия, по-късно популяризирана от известния актьор Хъмфри Богарт, който се появява с техен модел в небезизвестния филм “Казабланка”. “Burberry” спонсорира и първия бърз полет от Лондон до Кейптаун през 1937 г., като създава дрехи и аксесоари за летците. През 1955 г. и 1989 г. креативната компания получава две награди “Royal Warrant” от самата Елизабет II. Към днешната дата “Burberry” е световно призната марка за дрехи и аксесоари с магазини и представители в цял свят. Настоящ дизайнер е Кристофър Бейли, който успява да представи традициите на британската марка по нов уникален начин.

Запазената марка
Шотландското карето на “Burberry” си остава запазена марка и до днес – най-разпознаваемият белег, който може да бъде открит върху чадъри, чанти и дори върху парфюмите. През 70-те години английската марка започва да се асоциира с антисоциално поведение и в Южен Уелс дори се стига до операция “Burberry”, която е насочена срещу вандализма и хулиганството. През 1997 г. директор на компанията става нюйоркчанката Роуз Мари Браво с надеждата нещата за модната къща да се променят и да бъде върнато доброто й име. За целта е поканена Кейт Мос, която да оглави рекламната кампания на “Burberry”. Подготвя се и съвсем нов дизайн на продуктите. Все пак няма начин една толкова дълга история да не оставя след себе си разтърсващи обрати, нетрайни спадове и също толкова вълнуващи възходи. Изненади, бунтове и успехи, за да продължава да радва своите почитатели и да предизвиква перото на модните критици.

Бунтът срещу “Burberry”
През 2006 г. компанията съобщава, че ще премести фабриката от Южен Уелс в Хонг Конг, което предизвиква недоволството на работниците и те повеждат кампания под надслов “Оставете “Burberry” в Англия”. Нейната гласност е подета от редица политици и популярни личности от света на киното, музиката и спорта, сред които се нареждат имената на принц Чарлз, Том Джоунс, Ема Томпсън и много други. Кампанията надминава границите на страната и се разраства до Ню Йорк, Чикаго и Страсбург и дори предизвиква дебат в английския парламент. В крайна сметка целият шум не е напразно, а “Burberry” възвръща лидерските си позиции.
До 1955 г. “Burberry” е независима компания, докато не е закупена от Асоциацията на големите универсални магазини (Great Universal Store), собственост на големите търговци “Argos” и “Homebase”. В началото на 2000 г. марката си възвръща независимостта, а през 2005 г. се създава компанията “Burberry Group” и днес на Лондонската стокова борса модната къща е позната под символите BRBY. В САЩ карираната марка има свои бутици в големите градове на почти всички щати – от Атланта до Лас Вегас и Лос Анджелис. За да отговори на предизвикателствата на новата пазарна среда и на развитието на електронната търговия, компанията създава онлайн магазини както в САЩ, така и в цяла Европа, като уебсайтовете предлагат най-новите продуктите с марка “Burberry” – чанти, обувки, очила, часовници и парфюми. “Burberry” продължава да бъде синоним на качество, креативност и стил. Последният творчески директор е Анджела Арентс и тя зае мястото на Роуз Мари Браво, която успя да възроди успеха на марката.

Новият облик
В новата пролетна колекцията Кристофър Бейли отново изразява своята лоялност към създателя Томас Бърбъри, но този път внася изключителна доза новаторство и доста различи акценти в моделите. Материите са леки, удобни и приятни за носене, като при връхните дрехи дизайнерът залага предимно на неопрен и други хай-тек платове. Сред цветните нюанси доминират златисти отблясъци, тюркоаз и зелено, които правят леки препратки към милитъри стила. Бейли внася много смели елементи в колекцията, които могат да бъдат възприети като леко налудничави, непристойни, но в същото време изглеждат невероятно и атрактивно. Несъмнено вниманието е привлечено, а това със сигурност е в полза на модната къща.

Аромати, вдъхновени от Лондон
Един от най-харесваните и търсени аксесоари с марка “Burberry” е парфюмът. Уханията, които предлага компанията, са една ненатрапчива наслада за почитателите на стилни и изискани аромати. Истинският бритиш стил е уловен от създателите на “Burberry Brit”, който предлага сладко-пикантен ориенталски аромат, олицетворяващ ярко изразената индивидуалност на мъжете. Парфюмът е облечен в благородното шотландско каре, за да придаде дълбочина и съвършенство на дизайна, а ароматът, който има и дамски вариант, е предназначен за младите и разкрепостени жени, но едновременно с това придава онази небрежна доза романтика и женственост, която всяка дама иска да притежава. Докато “Burberry Weekend” носи свеж цитрусов аромат, който е за по-непокорните нежни половинки. Освежаващите ухания на лимон, грейпфрут и ананас се смесват със санталово дърво, за да създават усещане за лекота през целия ден. Друг известен парфюм на марката е “Burberry Touch”, предназначен за изискания мъж, който си пада по разкошния и вълнуващ начин на живот. Дамският вариант е нежен и чувствен, подходящ за деловите жени, които искат да бъдат едновременно чувствени и изтънчени чрез уханията на жасмин, роза и портокал.